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  • 平均每秒2萬元 服裝品牌企業激戰世界杯廣告
    來源: 中國時尚品牌網   發布時間: 2010-06-23 17:51   12 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px
    服裝企業成為此次南非世界杯央視賽事廣告插播的主角,多位業內人士對記者透露,勁霸男裝付出了7600萬元的廣告費,九牧王投入約3000萬元,賽事插播廣告平均每秒約合2萬元。

      央視世界杯廣告播出時間分為賽前、賽中、加時賽三個時 段,勁霸男裝副總裁連進對本報記者表示,他們拿下了一條賽前廣告、兩條賽中廣告、兩條加時賽廣告,從數量上來說,5條15秒的賽事廣告是央視此次所有中標 企業中最多的。特步、紅豆各拿下了一條賽中廣告,九牧王拿下了一條賽前廣告和一條加時賽廣告。

          央視世界杯賽事插播廣告價格極其昂貴。多位知情人士透露,賽前和賽中廣告的價格在2000萬元左 右,勁霸因為拿下的廣告條數較多,總的廣告費用支出為7600萬元,九牧王的廣告支出在3000萬元左右。此次世界杯共有64場比賽,每條廣告播出時間為 15秒,以一條賽事廣告2000萬元來計算,每秒鐘的廣告費用約合2萬元,接近特步的一位人士說,世界杯插播廣告競爭非常激烈,費用很高,因此特步只拿了 一條賽中廣告。

          業內人士認為,服裝企業競相拿下央視世界杯賽事廣告插播有利也有弊。勁霸此前已經連續兩次參與世界 杯賽事廣告插播,2002年日韓世界杯,勁霸用于央視賽事廣告的投入為1000萬元,當年大獲成功,2006年,德國世界杯,勁霸拿出了3800萬元的廣 告費用,服裝行業觀察人士陳士信說:“幾次世界杯的成功投資,讓勁霸成為閩派男裝的代表品牌。”

          在已經成名后,勁霸此次再度投入7600萬元,在業內人士看來,力度很大,雖然對品牌提升有巨大的作用,但是邊際效益有遞減的可能。

      目前,與同樣來自福建的七匹狼相比,勁霸男裝有3000余個銷售網點,七匹狼截至2009年12月 31日,共擁有終端網點3249家,兩家相近,但是在市場占有率上,七匹狼勝出一籌,連進表示此次拿出全年近一半的廣告費用用于世界杯賽事廣告,目的是希 望在提升品牌知名度的同時,提升現有門店的銷售額,業績更上一層樓。

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