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  • 研究稱2014年互聯網將成美國第二大廣告媒介
    來源: 新浪科技    發布時間: 2010-06-23 17:52   15 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px
    北京時間6月16日下午消息,據國外媒體報道,普華永道會計師事務所(以下簡稱“PwC”)日前發表報告稱,2014年互聯網的廣告收入將超過報紙成為美國第二大廣告媒介,僅次于電視。

       在這份計劃周二發布的《2010-2014年全球娛樂和 媒體展望》中,PwC稱網絡廣告(不包括移動廣告)2014年的收入將由2009年的242億美元增加至344億美元。而報紙的廣告收入則繼續減少。根據 美國報業協會(Newspaper Association of America)今年早些時候公布的數據,2009年印刷廣告收入下跌28.6%達到248.2億美元,而PwC的報告估計印刷廣告收入在2014年將下 跌至223億美元。

          PwC的報告指出,盡管互聯網并沒有完全擺脫經濟衰退的影響,但其在美國的下跌遠沒有其他廣告媒介 嚴重。PwC的合伙人大衛·西佛曼(David Silverman)認為,消費者習慣的調整、互聯網廣告展位的增加以及寬帶普及率的提高均是PwC預測中考慮的關鍵因素。

      在2005年,美國家庭的寬帶普及率為34%,而目前該數字估計已經增加至64%。PwC的報告指出,美國寬帶快速增長的主要原因在于,聯邦政府撥付72億美元用于刺激寬帶服務的擴張以及運營商推出將互聯網服務與電視和電信服務捆綁的套餐。

         此外,PwC的報告對視頻和電郵等互動媒體的廣告增長尤為樂觀,預測該部分廣告2014年的收入將由2009年的47億美元增加至66億美元。

      隨著無線網絡升級和更多具有互聯網接入能力的智能手機上市發售,移動廣告市場同樣也將進一步增長。根據PwC的報告,北美移動廣告2014年的收入預計將從2009年的4.14億美元增長3倍至16億美元。

          PwC每年均會推出《全球娛樂和媒體展望》。該公司的發言人表示,2009年的實際增長略高于去年PwC的預測。(賀釗)

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